Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• плотность ключевых слов, сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
• индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Основные этапы оптимизации сайта и поискового продвижения:

• анализ ресурса;
• составление семантического ядра для поисковой оптимизации;
• оптимизация сайта: тексты, навигация, код;
• поисковое продвижение сайта: регистрация сайта в каталогах, на досках объявлений и форумах, работа со ссылочным ранжированием.

Поисковую оптимизацию можно разделить на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация сайта направлена на работу с самим сайтом. К ней относится: составления семантического ядра и оптимизация страниц сайта.

Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это ключевые слова. Семантическое ядро создается с учетом специфики сайта из наиболее распространенных и соответствующих сайту ключевых слов. По такому списку ключевых слов отслеживается продвижение сайта.

Оптимизация страниц сайта

В нее входят работы с html-кодом и текстами (контентом) страниц.

• Теги title - заголовки страниц сайта.
• Тег meta name="description" content="описание страницы".
• Теги заголовков h1-h6 - которые играют очень большую роль при ранжировании сайта. Рекомендуется включать ключевые слова в данные теги.
• Плотность ключевых слов на странице — отношение количества ключевых слов и словосочетаний к полному текстовому объему страницы. Рекомендуемой плотностью является, по разным данным, от 5% до 7%.

К внешней оптимизации относятся действия по повышению "дружественности" к поисковым системам и популярности интернет-ресурса.

Чтобы увеличить популярность сайта нужно учесть такие факторы как:

• Ссылки с сайтов с большим ТИЦ и PageRank. Такие ссылки являются качественными и обладают большим весом, что влияет на позиции сайта в результатах поиска.
• Тексты описания ссылок.
• Ссылки на тематических сайтах.
• Односторонние ссылки.
• Кроме текста ссылок поисковые роботы учитывают общее информационное содержимое ссылающейся страницы сайта и при схожести тематик дают таким ссылкам больший вес.